2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛所感

9月7号—8号在湖南长沙国际会展中心,“长沙绿茶杯”2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛盛大启斗,比赛项目分斗沏泡

  直播为覆盖全民提供了可能性。而把斗茶比赛作为直播内容,起码能让人觉得这是个没门槛的节目,谁都能看,这样就能获得一个让大家了解茶的机会。有人看到姚明打球打得好,才励志学篮球,由此可见,文化输出能够带来对产业的关注,而对于茶行业而言,最重要的是要加强斗茶大赛的观赏性,因为没有趣味跟自己没有关系就没人会看,得先展现出来这是个给大家伙看的有意思的东西,这是依靠传播扩大市场的前提,也是茶人需要思考的问题。


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  所以一直以来,茶行业的定位难以找到一个合适的度。卖实体,遇到瓶颈;卖文化,容易务虚。既然两边都不合适,不如结合一下,给实体拔高点调性,让文化放低些姿态,顺应大众的审美,用喜闻乐见的娱乐形式来做,这是条路。

  赋能是无形的东西,但是能换来的利润是实打实的。茶行业也需要赋能,也想着赋能,但是到现在中国也没有一个国际上有影响力的大品牌,这就让人有些费解了。照说中国茶文化博大精深,给商品添点文化价值应该是信手拈来的事儿,可问题就出在这个博大精深上,正因为太深了,现在的消费者不买账,十二先生、茶百戏这些实在是太雅了,适应不了时代也不合人的口味儿,所以茶行业得打造一个对味儿的文化IP出来。


  茶行业做茶,一部分人是把茶单纯地当实体商品来做,然后加上点包装宣传,只希望把茶叶卖个好价钱;另一部分人把传统文化拿过来,故弄玄虚一番,给自家的茶叶贴满高端的标签,糊弄消费者。前者很实在,但是没有文化的加持,容易陷入竞争的红海,冒不出头来,还容易跟风山寨,打压创新;后者太浮夸,不管大众的接受能力,把少数人享有的精英文化强行推出来,大家不理解,茶就成了带着神秘主义的空壳,这简直是在浪费传统。



  9月7号—8号在湖南长沙国际会展中心,“长沙绿茶杯”2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛盛大启斗,比赛项目分斗沏泡茶和斗茶品,前者斗泡茶技术,后者斗茶叶品质。全程大赛爆点不断,吸引了上百名来自全省的茶艺师和近百家品牌参赛;场面那是相当的宏大:一排排茶席上面斗茶器皿井然有序,各种长枪短炮摄影镜头一字排开,足够容纳近百人同时斗茶的现场座无虚席。

  奢侈品的售价往往远高于成本,几块钱造的香水装进瓶子卖出去就是上百,其实值钱的不是香水、也不是瓶子,而是为品牌的赋能。


    高大上,赋能的力量

  综合上面这些看法,娱乐没准能成为茶行业未来的主流方向。以行业聚集创造娱乐、以网络媒体传递娱乐、以全民参与享受娱乐、以现代潮流包容娱乐,不过说到底,娱乐也只是行业和文化的工具,行业靠它造势、拓展市场,文化靠它包装、得到传承,到最后都不是为了娱乐而娱乐,可是既然娱乐能给传统茶行业带来点儿新鲜血液,那又何乐而不为呢?

  更重要的是打造品牌。打造品牌最要紧的是独特性,和同类商品一比就知道它哪里特别,斗茶大赛把行业多品牌聚集在一起,正是优秀品牌赋能的大好机会,要是在比赛里把自身的特性展现出来,再在消费者脑子里留下印象,那这个赋能就算是大获成功了。

  从这一角度讲,这次湖南的斗茶大赛还是蛮对味儿的,因为它有娱乐属性。人们爱看斗,对斗茶也感觉新鲜,不懂茶的人也能看看热闹,而且斗茶大赛说到底也带着些传统的影子,传统文化的魅力不至于完全摒弃。“茶祖神农杯”斗茶大赛就是冲着打造IP去的,比赛呈现得有意思,直播起来才能吸引人关注。




  号召全民饮茶在茶行业算是司空见惯了,全民饮茶的目的在于拓展市场,扩大茶圈,其实说白了就是为了让更多消费者来买茶。可是问题来了:一个不喝茶的人凭什么要听你的号召?





  纵观以往的斗茶大赛,搞得风生水起的也不少,可最后大多数都是闹腾一阵就没了声音,为什么呢?因为出不了圈儿!几家茶品牌聚在一起搞个斗茶比赛,目的很明确:让大家都来看,最后赢了的能落个好名声,搏点影响力,出了名好卖更多的茶。可说到底这个好名声、影响力也就在圈内,出了茶圈儿谁还关注这个?

  酒香也怕巷子深,好茶配上热门IP才能让大家都关注和承认。不过不管怎么说,好事儿都得慢慢来,好IP不但得经得起时间的锤炼,还得要有像“长沙绿茶”这样的具有前瞻性的茶行业企业帮忙搭台,有一帮热衷于茶文化传播的热心粉来掺和,这事儿才能成!所以说,湖南首届斗茶大赛的成功举办仅仅是这一系列赛事的1.0版本!未来五彩湘茶的路还长,未来湘茶人的事儿不会少!


    行业难题:实体还是文化?

  作为“茶祖神农杯”的策略方,请茶网和组委会达成共识,在长沙这个极致娱乐的氛围下,在这个拥有电视湘军的摇篮中,把茶往全民娱乐上靠应该不会有错!因为湖南人玩得起!玩得傲(湖南方言:玩得不一般)。可谓是天时地利人和俱全。这种情况下,利用直播把斗茶现场、斗茶选手、斗茶手法用新媒体呈现出来传播出去,起初看个意思看个热闹,后面就能看出些门道生出些想法,到时愿意追着看斗茶赛的都是粉丝、粉丝口口相传就是一大片市场。


    全民饮茶,凭什么?

  一提斗茶大赛就不免让人担忧会陷入俗套,可喜的是,这次“长沙绿茶杯”2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛举办得还真让人眼前一亮,不说它算得上是行业突破吧,起码是创新尝试。其中,赛制创新和全媒体互动就是最大亮点,看得出,湖南的首届斗茶大赛已经从一个单纯的行业内技艺切磋大会,打造成了带有文化娱乐属性的专业赛事,以一种全新视角推进文化传承、品牌宣传、品质、技能提升,传承和发扬湘茶,认真做好茶、泡好茶,增加茶的趣味性、娱乐性、文化性,提升参与度,让湘茶的味道传递到更远的地方。这一创新看起来不起眼,实则大有文章,下面让笔者给大家说道说道。

  全民饮茶,难就难在接受茶需要一个过程。不喝茶就不愿意去了解,不去了解就难以接受,这个循环看起来是个死局,可其实还是有办法去解决的,比如附着。就是说把茶附着在大众普遍感兴趣的事物上,让大家潜移默化地用娱乐、趣味让其了解茶、熟悉茶,然后成为一个茶的消费者,以此达到全民饮茶的目的。正巧,大家对娱乐都感兴趣。


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